Der weltweite Appetit nach Information und Kommunikation scheint unbegrenzt. In entwickelten Ländern haben Smartphones - allen voran das iPhone von Apple - das Internet mobil gemacht und führen zu weiterem Wachstum im gesamten Medienkonsum.
In Schwellenländern, wo die Mittelklasse besonders stark wächst, zeigt sich nun ein gegenläufiger Trend: Mobile Media wachsen stärker, als das Internet. Ein Phänomen, das auch "Reverse Innovation" (umgedrehte Innovation) genannt wird, wie Nielsen in seinem Blogbeitrag "Going Global Means Going Mobile in Emerging Markets" berichtet.